Las palabras clave son las frases que utilizan los usuarios para hacer una búsqueda. Google las utiliza para almacenar los sitios web en su base de datos y luego mostrarlas cuando alguien hace una búsqueda relacionada. Debes utilizar una lista de palabras claves para redactar el contenido de texto de tu sitio web y para la descripción alterna de cada imagen que uses.
Para crear esta lista tienes opciones de herramientas pagadas y gratuitas.